Đó đây

Phụ nữ thích mang mùi thơm như nam giới

Cập nhật lúc 24-03-2014 22:49:29 (GMT+1)
Isaiah Mustafa là khuôn mặt của Old Spice từ năm 2010. (foto: Profimedia.cz)

 

Công ty Procter & Gamble của Mỹ, nhà sản xuất mỹ phẩm cho đàn ông Old Spice, nhận thấy cả phụ nữ cũng mua các chất thơm Deodorant của họ. Và không chỉ mua để làm quà cho bạn trai, cho cha, hay cho con trai mình, mà là mua cho chính họ dùng. Và chính vì vậy, nhãn hiệu này có thể sẽ bị mất đi lượng khách mà từ trước đến nay họ vẫn chú trọng nhất – đó là những người đàn ông trong tầm trung tuổi.

Công ty Procter & Gamble của Mỹ, nhà sản xuất mỹ phẩm cho đàn ông Old Spice, nhận thấy cả phụ nữ cũng mua các chất thơm Deodorant của họ. Và không chỉ mua để làm quà cho bạn trai, cho cha, hay cho con trai mình, mà là mua cho chính họ dùng. Và chính vì vậy, nhãn hiệu này có thể sẽ bị mất đi lượng khách mà từ trước đến nay họ vẫn chú trọng nhất – đó là những người đàn ông trong tầm trung tuổi.


Nếu có nhiều phụ nữ bắt đầu dùng sản phẩm Old Spice hơn, hoặc nếu công ty sẽ cho ra đời loạt sản phẩm tương tự dành cho phụ nữ, công ty có thể sẽ bị mất lượng khách nam giới của mình. Bởi họ sẽ không còn thấy trong nhãn hiệu biểu tượng của tính đàn ông, mà từ trước đến nay nhãn hiệu này vẫn đại diện cho.

„Năm 2003, khi chiếc xe địa hình Porche Cayenne trở thành thành phổ biến trong giới phụ nữ, nhà sản xuất xe hơi ghi nhận được một làn sóng bất bình giữa những người chủ nhãn xe trước đó“ bà Jill Avery, giảng viên trường Kinh doanh Havard, chuyên nghiên cứu hiện tượng gọi là ô nhiễm về giới tính, đã nói với hãng Bloomberg.

Các sản phẩm có thể được sử dụng trong những mục đích khác ngoài những mục đích theo dự định ban đầu, đã được chứng minh trong trường hợp chất trung hòa mùi Ambi Pur. Ở Việt nam, những người lái xe máy vốn có mặt khắp nơi trên đường phố, dùng chất này để khử mùi hôi trong mũ bảo hiểm của mình. Thuốc mỡ Bag Balm, nguyên đươc dùng để bôi cho bò khỏi bị đau sau khi vắt sữa, về sau được dùng như chất làm mềm da cho người và chó.

Old Spice có thể đã „nhầm lẫn“ trong việc lựa chon khuôn mặt và trong việc định hướng cho quảng cáo. Từ năm 2010, cùng với diễn viên Isaiah Mustafa, họ hướng về giới phụ nữ. Họ nhắn nhủ nữ giới rằng, cả những người đàn ông của họ cũng có thể mang mùi thơm như anh chàng bảnh trai cuồn cuộn cơ bắp này.

Lúc đầu Old Spice hướng vào phụ nữ

Người phát ngôn của Proster & Gamblr là Bryan Mccleary từ chối bình luận, liệu công ty có chuẩn bị chor a đời loạt chất thơm Deodorant dành cho phụ nữ. Người phát ngôn của chi nhánh tại Séc của công ty, ông Juraj Kralik thì cởi mở hơn đối với MF Dnes, ông cho biết „Chúng tôi chưa tính đến việc sản xuất loạt Old Spice dành cho phụ nữ“.

Trong khi đó, một điều tương đối nghịch lý lại là, mùi thơm đầu tiên của nhãn hiệu Old Spice, xuất hiện trong năm 1937, là dành cho nữ giới.

Có ba yếu tố, vì sao mùi thơm thuần túy dành cho đàn ông đã chiếm được cảm tình của phái yếu. Một phần vì trong số các các sản phẩm chất thơm Deodorant của Old Spice, phụ nữ Mỹ ưng loại sản phẩm mới Fiji có mùi nhẹ nhàng và ít nam tính hơn loại sản phẩm cổ điển. Như Bloomberg đã viết, mỹ phẩm thơm Deodorant này ở Mỹ rẻ hơn các loại mỹ phẩm khác của các nhãn hiệu khác dành cho phụ nữ. Thêm nữa, theo kinh nghiệm của nhiều người trong giới nữ, mỹ phẩm này hoạt động tốt hơn.

„Đàn ông thường ra nhiều mồ hôi hơn đàn bà và mồ hôi của họ thường nặng hơn, thành chất của mỹ phẩm thơm Deodorant dành cho đàn ông cũng phải tương ứng với đặc tính này“, bà Radka Simankova, người quản lý về lĩnh vực tiếp thị của chi nhánh Beaty Care, chuyên sản xuất mỹ phẩm thơm Deodorant nhãn hiệu Fa, thuộc Henkel Séc, đã giải thích.

Người dịch: Thanh Mai (vietinfo.eu)
Tác giả: Eva Moniová (idnes)

 

Booking.com
Tiêu điểm

Đọc nhiều

Thảo luận

Quảng cáo